建材产业|明星代言利弊共存 木门企业要以传播效果为目标

   更新日期:2017-09-04     来源:建材之家    作者:建材之城    浏览:36    评论:0    
核心提示:根据一般消费者的消费心理来讲,对明星代言的产品总是会多出一些好感,购买的倾向性也会更加明显。明星代言产品,可以利用明星的个人魅力和特有的影响力来宣传品牌,能够迅速扩大其影响,缩短进入消费者生活的时间,影响消费者的购买倾向。但是木门企业在选择明星代言时需要注重传播效果。 明星代言也是有风险的。“不请怕没人气,请了怕没效果。”木门企业要想规避明星

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建材之城讯:根据一般消费者的消费心理来讲,对明星代言的产品总是会多出一些好感,购买的倾向性也会更加明显。明星代言产品,可以利用明星的个人魅力和特有的影响力来宣传品牌,能够迅速扩大其影响,缩短进入消费者生活的时间,影响消费者的购买倾向。但是木门企业在选择明星代言时需要注重传播效果。

明星代言也是有风险的。“不请怕没人气,请了怕没效果。”木门企业要想规避明星代言的诸多问题和风险,其中一个根本的措施就是:将明星代言策略纳入企业的品牌建设战略当中。企业只有一开始就把明星代言放在战略的层面上,详细做出系统的规划,才能更理想地达到自己想要的目标。

木门企业需明确选择明星代言的目的

近年来,在木门行业,明星代言蔚然成风。对于明星代言,企业要明确这么做的目的,是想提高品牌知名度还是提升产品的销量。为什么要请明星代言?如果是为了提高品牌知名度,推广品牌,就需要有足够的资金实力,在央视、网络等大众媒体上进行大力推广。如果是为了提升产品的销量,促进销售,就要联合经销商好好组织、预热,跟经销商当地媒体圈联动,精准锁定客户,才能促成购买,达成销售。

“适合自己的,才是最好的。”这句话同样可以用在选择明星代言上。企业是选择体育明星还是娱乐明星?是选择国际巨星、国内一线明星,还是正在上升期的二三流明星呢?

木门企业品牌主张需准确地传递出去

品牌主张是指企业向消费者所传达的核心价值观。在这个时代,人们追求的不再是传统的实用物质,而是一种生活态度、一种生活主张,一种可以提升人精神享受的宝贝。目前,大部分木门品牌正处在品牌塑造过程之中,品牌主张在其中起到了关键性的作用。所以,对于明星代言,企业的品牌主张只有准确地传递出去,才能抓住消费者的心。这样的话,明星本身的品质和个性就要与品牌的主张相契合了,如何不契合,带来的效果就不尽人意了,观众看了也可能不知所云。

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